Адрес :
г. Одесса,. 6-й км Овидиопольской дороги. ТВЦ "6-й Элемент".
Tел./факс :
(048)772-57-86
E-mail :
[email protected]

Главная › Новости

Частота показа рекламы Оценка эффективности

Опубликовано: 30.09.2018

видео Частота показа рекламы Оценка эффективности

Содержание пункта источника


Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Частота показа рекламы - среднее число показов рекламных материалов уникальному пользователю за определенный период времени. Частота показа рекламы вычисляется по формуле: Как проверить показ объявлений в Google Adwords Многие исследователи отмечают высокую степень зависимости эффективности рекламы от частоты ее показа. Например, известен эффект "сгорание баннера": чем выше частота показа, тем меньше пользователей интересует реклама при каждом следующем показе. С другой стороны, высокая частота показа может позволить потребителям лучше запомнить рекламное сообщение, тем самым обеспечив коммуникативный эффект. Для обоснования оптимальной частоты показа в последующих рекламных кампаниях целесообразно рассмотреть зависимость различных показателей от частоты показа. Первая ловушка Google AdWords Трафик из мобильных приложений Например, исследование компании Dynamic Logic показало, что после одной демонстрации рекламного сообщения уровень осведомленности о товаре/марке возрастает на 5,6%, после четырех и более демонстрации - на 10,4% [82]. В настоящее время многие системы размещения рекламы позволяют ограничить частоту показа. Например, если интернет-пользователю уже дважды показывалась реклама, а частота инструментально ограничена двумя показами, то в третий раз этому же пользователю рекламное сообщение показываться не будет.

= К содержанию =


Стоимость тысячи уникальных показов частоты показа рекламы. Более высокая частота ведет к удорожанию каждого уникального контакта, более низкая - к снижению.Данный показатель еще мало используется исследователями в области 3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения" частота показа рекламы; стоимость тысячи показов; стоимость тысячи уникальных ДЕМОНСТРАЦИЯ РЕКЛАМЫ. частота показа рекламы это среднее число показов рекламных материалов уникальному пользователю за определенный период времени. Частота показа рекламы вычисляется по формуле: 137 где AF — частота рекламы; /— число показов; UI- число уникальных показов. Многие исследователи отмечают высокую степень зависимости эффективности рекламы от частоты ее показа. Например, известен эффект «сгорания Выводы по главе частота клика, средняя стоимость уникального клика.В рамках разработанного комплексного метода автором предложена методика сравнения привлеченной рекламой аудитории с аудиторий посещавшей веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Методика основана на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет- рекламой, как с общим числом уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний… частоты показа, частоты клика, частоты посещения, глубины просмотра, путей по веб-сайту и Число уникальных кликов частоты клика и стоимость уникального клика были апробированы автором в 1999 году при оценке эффективности рекламных кампаний, организованных рекламным агентством "Двасолнца" для интернет-проекта "KM.RU". Одной из основных рекламных задач было ежедневное привлечение на "KM.RU" аудитории, заданной численности. Тогда было выявлено, что при больших объемах показов рекламы одни и те же пользователи Отклик частота клика может свидетельствовать о том, что на веб-сайт рекламодателя привлекается одна и та же аудитория. Однако следует также учитывать, что при более высокой частоте контакта одних и тех же пользователей, запоминаемость информации о товаре или фирме у них может быть Рекламное сообщение, должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы… частотой рекламного показа, формами рекламного сообщения и Число показов частоте показа, географическом местоположению интернет-пользователей и т.п.). Согласно исследованию компании Dynamic Logic сфокусированные показы дают в несколько раз больший эффект как по уровню осведомленности, так и по числу продаж, чем не сфокусированные показы Выводы по главе частота показа, охват аудитории и другие показатели. Методы оценки эффективности традиционной рекламы, такие как непосредственный отклик, осведомленность, запоминаемость марки и др., вполне применимы и к интернет-среде и используются в некоторых крупных интернет-агентствах. Рекламодатели, и рекламные агентства часто используют различные комбинации вышеперечисленных методов. Чаще всего это