Щоденник Llathidanm3: LiveInternet - Російський Сервіс Онлайн-Щоденників

Святкова вітрина Психологи стверджують: рішення про те, щоб зайти в магазин, чоловік часто приймає спонтанно. Тому питання кількості відвідувачів багато в чому залежить від креативності та

Психологи стверджують: рішення про те, щоб зайти в магазин, чоловік часто приймає спонтанно. Тому питання кількості відвідувачів багато в чому залежить від креативності та професіоналізму оформлювачів вітрини, здатної заманити гулящого перехожого в надра торгового залу. Вітрина - обличчя торгової точки, його візитна картка, частина образу магазину, який складається в голові покупця.

Оригінальне рішення вітрини може стати ще й способом отримати безкоштовну рекламу за рахунок участі в конкурсі на краще святкове оформлення вітрини, організованому міською владою, або в конкурсі на кращу вітрину серед орендарів того чи іншого торгового центру. Як правило, результати конкурсів висвітлюються засобами масової інформації.

На час свят вітрину доведеться відповідним чином оформити, навіть якщо робити цього не хочеться: необхідність святкового оздоблення прописана в законодавстві. У розпорядженні уряду Москви № 373-РП від 7 квітня 1998 року «Про оформлення Москви в дні державних свят, пам'ятних і значимих дат, інших заходів» навіть вказані терміни, протягом яких вітрини магазинів повинні проводити монтаж і демонтаж святкового оформлення центральних входів, фасадів і вітрин. Незважаючи на те що розпорядження найкраще ілюструється сценами з кінокартини «Кін-дза-дза», де інопланетні жителі за наказом влади втягали в ніздрі дзвіночки і раділи, маркетологи його підтримують. Терміни, в які магазини повинні приймати святковий вигляд, відповідають рекомендаціям маркетингових компаній.

Згідно двом різним регулюючих документів, вітрина може бути зовнішньою рекламою, але цілком підходить і під визначення «частина інформаційного оформлення магазину». В останньому випадку вона обійдеться власникам в кілька разів дешевше. До того ж ніяких особливих вимог до її оформлення не подадуть, і дизайнерам буде надана повна свобода творчості.

Що стосується вивісок, то тут власникам магазинів чекає нелегка процедура реєстрації в Комітеті реклами, інформації та оформлення міста, якій передує оцінка конструкції двома інстанціями - «Мосекспертізи» і «Рекламбезопасностью». При цьому, згідно з політикою уряду Москви по прикрасі міста, вивіска неминуче матиме внутрішнє підсвічування і, отже, високу вартість. Вивіски із зовнішнім підсвічуванням встановлювати просто невигідно через набагато більш високу вартість їх реєстрації.

До високотехнологічним вивісок власники магазинів звертаються не через економію. Світлові короби поступово витісняються світяться буквами і неоновими конструкціями, тому що, незважаючи на високу вартість (ціна за метр неонової трубки може досягати $ 55), вони найбільш ефективно впливають на покупця здалеку.

Дерев'яний? Олов'яний? Скляний.

Дослідження показують, що наявність сонячного світла в магазині збільшує купівельну спроможність на 10%. Тому питаннями типу «скільки у магазина має бути вітрин і якого розміру» рітейлери задаються вже на стадії проектування магазина. Стандартні склопакети мають розміри 1,5? 2,5 м, 1,7? 2 м і 1,7? 2,5 м. Оперуючи цими розмірними характеристиками, можна сфабрикувати стильне і недороге скління вітрини. Але досить поширений принцип «чим елітніше магазин, тим більше його вітрина», тому стандартних розмірів дотримуються не завжди. Власники невеликих іміджевих торгових точок віддають перевагу вітрини з цільного скла, а не що складаються з декількох стекол. В цьому випадку їх вартість зростає в десятки разів. Платити доводиться не стільки за скло, скільки за ризик при його транспортуванні і монтажі. Маленька розбивка скла теж дорого обходиться власникам магазинів - в цьому випадку ціна виростає за рахунок дорогого профілю. Один і той же вітраж разом з монтажем може коштувати від $ 120 до $ 400 за квадратний метр, тоді як при стандартній розбивці ціна знижується на 20--30%.

Керуючі престижними торгово-развлектельнимі центрами знають про те, що природне світло працює на залучення покупців, тому часто не тільки по максимуму остекляют вітрини, але і споруджують на стелі скляні конуси і купола. Супермаркети ж, навпаки, проявляють до скляних вітрин повна байдужість, що обумовлено специфікою формату. Для супермаркету не важливо мати привабливу зовнішність - досить лише акуратно виглядати. Економія на вітринне скло з лишком окупається бойової розфарбуванням вітрин і інших архітектурних елементів будівлі в корпоративні кольори і швидкою динамікою розвитку. Супермаркети заманюють покупців не вітринної естетикою, а цінами і місцем розташування магазинів.

Варто врахувати, що міська влада пред'являють досить жорсткі вимоги до безпеки скління магазинів. Адже, згідно зі статистикою, більше 80% травм, які людина отримує в результаті терористичного акту або банального хуліганства в магазині, завдають розлітаються осколки вторинного скла. Тому для скління вітрин в обов'язковому порядку застосовують загартоване або багатошарове скло. Це не тільки дозволяє уникнути нападок перевіряючих органів, а й оберігає від крадіжок. Загартоване скло - ударостійке, а якщо його все-таки розбити, воно розколюється на дрібні негострі крихти. Багатошарові скла захищають від наскрізного пробивання більш надійно. Один з типів багатошарового скла - триплекс - використовується в виготовленні лобових стекол автомобіля. Триплекс не б'ється взагалі, він тріскається і утримує осколки за рахунок склеюючої плівки. Недолік триплексу у значному вазі, який перевищує вагу загартованого скла в два рази, і у високій вартості. Якщо економічний фактор має при виборі матеріалу для скління переважаюче значення, варто виготовити вітрину з самого звичайного скла, оклеив його зверху утримує осколки плівкою.

Скляна частина вітрини згодом зажадає догляду. У Москві і регіонах існують компанії, що спеціалізуються на обслуговуванні вітрин. Їх розцінки стандартні: вологе прибирання скління вітрини із зовнішнього боку обійдеться в $ 1,7--1,8 за 1 м ?, з внутрішньої - $ 1,5 за 1 м ?.

Існує загальноприйнята у фахівців класифікація варіантів оформлення вітрин. По-перше, їх поділяють на вітрини, оформлені за допомогою аплікації на скло, і вітрини із заповненням внутрішнього простору. Перший варіант підійде для широких жвавих трас, другий - для пішохідних вулиць і провулків у центрі міста.

Є інша класифікація. Вітрини поділяють на три типи: відкритий, закритий і відкрито-закритий. Перший тип передбачає, що через скло перехожому буде видно весь магазин. Другий тип вітрин - коли вітрину від залу відокремлює спеціальна перегородка і нутрощі магазину перехожим не помітні. У вітринах третього типу простір залу лише проглядає крізь вітрину, а інша її частина зайнята стильною перегородкою. Невідомо, який тип вітрини найімовірніше викличе бажання зазирнути всередину, але в будь-якому випадку відкриті вітрини не підійдуть для магазинів із зношеним торгівельним і технологічним устаткуванням. Якщо коштів на його заміну не вистачає, краще приховати те, що відбувається всередині.

Вітрини бувають також сюжетними, товарними і товарно-сюжетними. Сюжетні вітрини акцентують увагу не на товари, а на придуманої дизайнером сцені з елементами прикраси. Визнаним метром сюжетних вітрин був Сальвадор Далі, який свого часу оформляв бутики Chanel і Hermes. У стилі сюрреалізму Далі була виконана відома робота Юрія Гримова - вітрина магазину Davidoff на Тверській, до якої люди підходили спеціально, щоб сфотографуватися. Особа магазину прикрашали гігантські голови; замість ротів у них були ящики, в яких лежав тютюн.

Товарні вітрини зустрічаються частіше. Вони характерні для представників fashion-індустрії, магазинів, які торгують товарами для дому, елітним алкоголем і іноді - для магазинів подарунків і сувенірів. Товарні вітрини демонструють перехожим частина асортименту. Типовими товарними вітринами хизуються, наприклад, магазини Benetton або «Реаліст». Зараз досить поширений західний мінімалістський стиль оформлення вітрин, коли на тлі плаката або чистого полотна у вітрині розміщується одна річ або манекен. Ефектно, але авторитетні дизайнери вважають, що це не данина моді, а банальне небажання вкладатися в більш оригінальне оформлення. Західні дизайнери все більше починають звертатися до товарно-сюжетним вітрин, які поєднують в собі і елементи фантазії дизайнера, і виставлені на огляд товари. У хід йдуть незвичайні підставки і манекени, спеціально виготовлені ляльки і рухомі предмети.

Бувають вітрини акції: на час проведення тієї чи іншої акції вони інформують покупців про знижки і розпродажі за допомогою красивих цінників на виставлених товарах, зображеннями величини знижок за допомогою фарби, напилень на скло, і т.д.

Все в вітрині залежить від того, якого ефекту хоче домогтися ритейлер: як видно, різні підходи до оформлення вітрини мають різні цілі. Буває, що вітрина зажадала великих фінансових вкладень і креативних потуг, але не стає для покупців стимулом до того, щоб зайти всередину. А іноді безликі манекени з прикрасами у вигляді цінників заманюють натовпу відвідувачів. Визначити ефект від вітрини на 100% може, мабуть, тільки фахівець.

Самодіяльність або професіоналізм?

Власники магазинів на свій розсуд вирішують питання, хто буде оформляти їх «вікно в світ». Як правило, самодіяльність ні до чого доброго не приводить - професіоналізм рітейлерів більше проявляється в шліфовці технологій продажів, ніж в декоруванні вітрин. До того ж самостійне оформлення вітрини - це відрив від основної діяльності одного або кількох працівників магазину. Хоча великі роздрібні мережі тримають в штаті декількох дизайнерів для догляду за вітринами, дозволити собі таку розкіш може не кожен.

Деякі звертаються до приватних дизайнерам або в спеціалізовані фірми. У цьому випадку ймовірність викликати довіру перехожого до магазину підвищується на порядок, оскільки навіть наявність художнього смаку не замінить знання деяких психологічних особливостей сприйняття вітрини потенційним покупцем. Складно здогадатися, чи пов'язаний превалюючий в оформленні помаранчевий колір з активним переживанням радості або гніву. Можливі проміжні варіанти, коли рітейлери отримують в спеціалізованій компанії тільки проект оформлення вітрини, а практичним втіленням займаються самі. При цьому елементи оформлення вітрин, особливо приурочених до святкових подій, намагаються взяти в оренду. Все це не вітається професійними оформителями, оскільки замовник може неадекватно втілити задумане, а практика здачі обладнання напрокат має на увазі наявність у компанії часто простоюють складських приміщень.

Вітрина за правилами.

Щоб перелічити всі нюанси оформлення вітрин, доведеться взяти інтерв'ю у десяток фахівців і написати книгу. До того ж, за твердженням дизайнерів, загальних правил в цій області немає, і в основному покладаються всі ж на смак, професіоналізм, сміливість і здатність народити ідею, яка працює. Але все-таки без моралей ми не обійдемося і перерахуємо кілька особливостей сприйняття вітрин споживачами і принципів, якими керуються дизайнери, прикрашаючи «магазинні вікна».

* Погляди розглядають вітрину роззяв фокусуються в середині її нижній частині. Предметів, які розташовані в цій зоні, покупець приділяє в 10 разів більше уваги, ніж розміщеним у верхній частині вітрини. Хоча існує думка, що предмети, на яких власник магазину бажає акцентувати увагу перехожих, повинні бути розташовані на рівні очей людини. У одних магазинів це нижня частина вітрини, у інших - верхня. Головною частиною вітрини є центральна композиція, яка заповнює основний простір і визначає місце розташування інших аксесуарів. Правильною вважається композиція, в якій кожен предмет знаходиться на своєму місці. Якщо прибрати хоча б один з них, повністю порушується цілісність «картинки». В поганий композиції такого зникнення предмета не помічаєш. Композиція - основа оформлення вітрин. Дизайнери працюють, дотримуючись відображеної на ескізі ідеї. На ескізі відразу видно всі недоліки задуманого оформлення.

* Художники великих торгових центрів воліють підбирати кольори вітрин відповідно до пори року. Взимку переважають золотисті та сріблясті, червоні, сині тони; навесні - ніжні, світлі; влітку - строкаті, соковиті; восени - жовті, оранжеві, коричневі. У спеціалізованих магазинах колір вітрини визначається товаром і категорією покупців. Наприклад, там, де продаються іграшки, оформлення повинно бути різнобарвним, яскравим, а для вітрин з нижньою білизною краще використовувати пастельні відтінки. У магазинах, що пропонують срібло та ювелірні прикраси, товар виставляється на чорному оксамиті, так як цей колір поглинає світло, а вироби, навпаки, відображають його. Найвиразніше - поєднання червоного або синього з білим. Одним з яскравих кольорів, як не дивно, вважається коричневий. Теоретики стверджують, що за ступенем впливу на увагу покупців у магазинах найефективніше використання синьо-фіолетового, темно-синього, бірюзового і лимонного кольорів. Чи так це насправді, точно не з'ясовано.

* Ефективними вважаються рухомі конструкції в вітрині. Підсвідомо, на інстинктивному рівні перехожий звертає увагу на рухомі об'єкти. Для наших диких предків рух було сигналом небезпеки, а для сьогоднішніх західних дизайнерів сюжетних вітрин стало модним віянням.

* Гра світла - найбільш ефективний шлях створення живої і цікавою обстановки. Використовуючи один і той же торгове обладнання, при правильному світловому рішенні можна повністю змінити вигляд вітрини. Правильно підібране поєднання загального освітлення і спитав акцентує увагу і на товарах у вітрині, і на самому магазині в цілому. Головні інструменти в світловому оформленні вітрин - промінь світла і освітлювана пляма. Більшість прийомів, до яких звертаються дизайнери і декоратори вітрин, аналогічні використовуваним в постановочної фотографії та сценографії. Вітрину доводиться підсвічувати і вдень, оскільки потрапляння прямих сонячних променів на скло викликає ефект відображення.

* Зображення людей привертає увагу на 23% більше, ніж зображення неживих предметів. У вітрині магазину одягу, наприклад, переважно розмістити манекени - «повноцінні» копії людей, нехай навіть з байдужими обличчями.

* Стиль оформлення вітрини багато в чому диктується архітектурними особливостями будівлі або вулиці. Для декоратора важливо, щоб вітрина вписувалася в навколишній міський простір. Доглянутий і відремонтований фасад будівлі необхідний магазину, інакше зробити вітрину привабливою не вийде. У разі нестачі коштів можна привести будівлю до ладу, пофарбувавши його хоча б по периметру першого поверху.

* Однотипні рішення вітрин в цілому ряді магазинів зводять нанівець всі старання оформлювачів. Тому дизайнери вивчають принципи оформлення вітрин компаній-конкурентів і намагаються створити щось максимально відмінне: рухомі і говорять об'єкти, сюжетні сцени. Експеримент в оформленні «магазинних вікон» - це завжди добре.

святкова вітрина

ЗАМОВИТИ НА ОФІЦІЙНОМУ САЙТІ >>>